【講義説明と基本的内容】 テーマ1:マーケティングと商業マネジメントの基本概念 - マーケティングの重要性 - コマーシャルマネジメント業務 テーマ2: 市場、一般環境 - グローバル市場の概念とその限界 - 競争力 - 国際環境の特徴 テーマ3:消費者行動論 - 購買決定プロセス - 消費者の行動の内的、外的な決定要因 【授業の目的】 インターナショナルマーケティングは、基礎研修単位の一部を構成する必修科目であり、経済および国際ビジネス学科の3年次に履修する。 【参考書】 Santesmases Mestre, M. (2012): Marketing. Conceptos y Estrategias, 6a edición, Editorial Pirámide, Madrid. 【成績】 授業への参加10% プレゼンテーション50% 期末試験40%