Learning Objectives 1. Developing marketing strategies and plans 2. Capturing marketing insights and performance 3. Connecting with customers 4. Building strong brands 5. Shaping the marketing offerings 6. Delivering and communicating value 7. Creating successful long‐term growth Course Description Marketing is an interesting and dynamic field. Students usually confuse with Advertising and Promotion. In this course, you will learn the nature and the scope of “principle of marketing” of which advertising and promotion are only two facets of marketing. From this course, you will have a (the) great opportunity to think strategically about marketing in (the) global perspectives. After the completion of this course, you will have a deeper understanding of marketing such as the marketing mix ‐ 4P (product, place, promotion and price), customer segmentation, marketing metrics, consumer behavior, customer value and corporate social responsibility. Furthermore, you will have an (the) opportunity to evaluate certain types of marketing strategies. The most important concept of marketing for corporations is a motivation to satisfy its customers’ requirements. It means that all marketing strategies are based on a corporate orientation to business that synthesize every corporate function to meet its customers’ needs and wants. Text and Materials Title: Principles of Marketing Edition: 14st edition (2013) Author(s): Philip Kotler & Gary Armstrong Publisher: Pearson (ISBN‐13: 978‐027375243‐1) Attendance 20 Participation, Final Project, Assignment 30 Midterm Examination 20 Final Examination 20

学習目標 1. マーケティング戦略と計画の策定 2. マーケティングの洞察と実績の把握 3. 顧客とのつながりの構築 4. 強力なブランドの構築 5. マーケティング提供内容の形成 6. 価値の提供と伝達 7. 成功する長期的な成長の創出 コース概要 マーケティングは興味深くダイナミックな分野です。学生は広告や販促と混同しがちです。本コースでは、広告や販促がマーケティングの一側面に過ぎない「マーケティング原理」の本質と範囲を学びます。グローバルな視点でマーケティングを戦略的に考える絶好の機会を得られるでしょう。本コース修了後、マーケティングミックス（4P：製品・流通・プロモーション・価格）、顧客セグメンテーション、マーケティング指標、消費者行動、顧客価値、企業の社会的責任などについて深い理解を得られます。さらに、特定のマーケティング戦略を評価する機会も得られます。企業にとってマーケティングの最も重要な概念は、顧客の要求を満たす動機である。 これは、すべてのマーケティング戦略が、顧客のニーズと要望を満たすためにあらゆる企業機能を統合する、ビジネスに対する企業志向に基づいていることを意味する。 テキストおよび教材 タイトル：マーケティングの原則 版：第 14 版 著者：フィリップ・コトラー、ゲイリー・アームストロング 著者：フィリップ・コトラー、ゲイリー・アームストロング 出版社：ピアソン（ISBN‐13：978‐027375243‐1） 出席 20 参加、最終プロジェクト、課題 30 中間試験 20 期末試験 20