Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa:
eritellä ja arvioida erilaisia markkinoinnin strategiseen johtamiseen liittyviä tilanteita, malleja ja toimintatapoja
analysoida yrityksen sisäistä ja ulkoista tietoa sekä yhdistää sitä markkinoinnin strategioiden muodostamisen
hyödyntää markkinoinnin analyysityökaluja erilaisissa päätöstilanteissa
suunnitella ja toteuttaa markkinoinnin päätöksiä sekä arvioida strategioiden ja toimenpiteiden seurauksia
tuottaa markkinointisuunnitelman
Content
Markkinoinnin strategiset avainprosessit: kuluttajien, asiakkaiden ja toimintaympäristön ymmärtäminen, houkuttelevien tarjoomien kehittäminen, hinnoittelu, myynti- ja jakelukanavat, markkinointiviestintä ja myynti, sekä markkinoinnin tuloksellisuuden mittaus ja analytiikka
Markkinoinnin toimenpiteiden johtaminen ja päätöksenteko, sekä tuloksellisuuden, vaikuttavuuden ja vastuullisuuden arviointi
Markkinoinnin tehtäväalueet ja niiden integrointi markkinointisuunnitelmaan
Markkinoinnin strategisen analyysin välineet
MODES OF STUDYING
Participating on the lectures (incl. studying independently the appointed chapters from the text book and other materials appointed by the lecturers)
Completing group exercises (marketing simulation game, written assignment, and oral presentation in the final seminar)
Final examination
EVALUATION
Final examination 60 %
Written assignments 40 %
Succeeding and actively participating on the marketing simulation game may positively affect your evaluation (marketing simulation game will not affect negatively to your evaluation)
To complete the course a student must complete final examination, written assignments, final seminar, and marketing game