A fundamental component of effective and successful marketing activity is an understanding of consumers, their needs and behaviours. Studying the behaviour of consumers in a wide range of situations and circumstances provides marketers with clear guidelines for the development of marketing strategy. This unit provides the foundation theories for the marketing major. W1 Lecture: Introduction to CB (Ch1 and Ch2), Decision Making Part 1 (Ch9) Tutorial: No tutorials W2 Lecture: Decision Making Part 2 (Ch9), Buying and Disposing (Ch10) Tutorial: Introduction, Decision Making W3 Lecture: Motivation and Values (Ch6) Tutorial: Decision Making and Dissatisfaction W4 Lecture: Attitudes and Attitude Change (Ch8) Tutorial: Motivation W5 Lecture: Perception (Ch3) Tutorial: Attitudes W6 Lecture: Learning & Memory (Ch4) Tutorial: Q&A for Assessment 1 Assessment: Assessment 1 — Due: Thursday, 28 August W7 Lecture: CB Report Overview Tutorial: Perception and Learning W8 Lecture: Self and Personality (Ch7 and Ch5) Tutorial: Overview of CB Report W9 Lecture: Groups and Social Connections (Ch11) Tutorial: Discussion of CB Report: Context and Literature Review W10 Lecture: Culture, Income, Social Class and Age (Ch12, Ch13, Ch14) Tutorial: Discussion of CB Report: Theory/Recommendations W11 Lecture: CB Theories: A Review Tutorial: Public Holiday W12 Lecture: CB Research/Technologies Tutorial: Q&A for Assessment 2 W13 Lecture: Unit Review Tutorial: Drop-in Session Assessment: Assessment 2 — Due: Thursday, 23 October

効果的かつ成功するマーケティング活動の基本要素は、消費者、そのニーズ、そして行動を理解することです。様々な状況や環境における消費者行動を研究することで、マーケティング担当者はマーケティング戦略策定のための明確な指針を得ることができます。このユニットでは、マーケティング専攻の学生のための基礎理論を学びます。 W1 講義：CB入門（第1章と第2章）、意思決定パート1（第9章） チュートリアル：チュートリアルなし W2 講義：意思決定パート2（第9章）、購入と処分（第10章） チュートリアル：入門、意思決定 W3 講義：動機付けと価値観（第6章） チュートリアル：意思決定と不満 W4 講義：態度と態度変容（第8章） チュートリアル：動機付け W5 講義：知覚（第3章） チュートリアル：態度 W6 講義：学習と記憶（第4章） チュートリアル：アセスメント1に関するQ&A アセスメント：アセスメント1 — 提出期限：8月28日（木） W7 講義：CBレポートの概要 チュートリアル：知覚と学習 W8 講義：自己と人格（第7章と第5章） チュートリアル：概要CBレポート W9 講義：集団と社会的つながり（第11章） チュートリアル：CBレポートの考察：文脈と文献レビュー W10 講義：文化、所得、社会階級、年齢（第12章、第13章、第14章） チュートリアル：CBレポートの考察：理論／提言 W11 講義：CB理論：レビュー チュートリアル：祝日 W12 講義：CB研究／技術 チュートリアル：アセスメント2に関する質疑応答 W13 講義：ユニットレビュー チュートリアル：ドロップインセッション アセスメント：アセスメント2 — 提出期限：10月23日（木）