本講座では、国際マーケティング戦略を分析し、市場環境（競合他社、外部環境：文化的・経済的・技術的・政治的／法的要因、マーケティング機会など）を評価するための様々な概念と手法を提示する。具体的には、企業レベル、地域レベル、現地レベルにおける国際マーケティング戦略の策定、評価、実施に焦点を当てる。