Strategic Brand Management 科目概要（Course Description） 「Strategic Brand Management（戦略的ブランド・マネジメント）」では、ブランド・エクイティの構築、測定、管理に関する原理と実践を深く学びます。理論、ケーススタディ、実践的な活動を組み合わせて、ブランド・エクイティ、ポジショニング、ブランド要素、統合マーケティング・コミュニケーションなどの主要な要素を扱います。 また、デジタル環境におけるブランディング戦略、ブランド価値測定手法、長期的なブランド資産管理についても学習します。学生たちはディスカッション、グループプレゼン、実社会に基づいた課題に取り組み、分析的思考とブランド戦略の実践力を養い、将来的にブランドマネジメントやマーケティング分野で活躍できる能力を身につけます。 授業スケジュール（Class Schedule） 10月13日（月） Ch.1 – What Is a Brand?（ブランドとは何か？） 定義、ブランド vs 製品、ブランド要素、なぜブランドが重要なのか。アイスブレイク：「お気に入りブランドと理由」 ブランディングの基礎概念を理解する 10月14日（火） Ch.1（続き）– The Role and Power of Brands（ブランドの役割と影響力） ブランドの機能（消費者と企業にとって）、戦略的ブランドマネジメントプロセス。ディスカッション：「なぜ人々はユニクロやASUSを好きなのか？」 ブランディングを日常・ビジネス戦略と結びつける 10月15日（水） Ch.2 – Customer-Based Brand Equity（CBBE：顧客ベースのブランド・エクイティ） CBBEピラミッド、ブランド知識、認知、イメージ。ケース：Apple。活動：台湾ブランドでブランドピラミッドを作成 Kellerの理論を理解し、応用力を高める 10月16日（木） Ch.2（続き）– Positioning & Brand Mantra（ポジショニングとブランド・マントラ） POP（共通点）、POD（差別化点）、ブランドマントラ ポジショニングとメッセージ設計の実践能力を養う 10月19日（金） Brand Debate（ブランド ディベート） ― ブランド知識を議論形式で応用し、批判的思考を高める 10月20日（月） Ch.3 – Brand Resonance（ブランド・レゾナンス） レゾナンスピラミッド、ブランドロイヤルティ、愛着、コミュニティ ブランドがどのように感情的つながりを構築するか学ぶ 10月21日（火） Ch.4 – Choosing Brand Elements & Designing Identity（ブランド要素とアイデンティティ設計） ブランド名、ロゴ、スローガン、パッケージ 創造的なブランドデザイン戦略を実践する 10月22日（水） Ch.8 – Leveraging Secondary Brand Associations（二次的ブランド連想の活用） コブランド、提携、国/人物/イベントとの関連付け ブランド価値を強化するための戦略を理解する 10月24日（金） Final Group Presentations & Course Reflection（最終グループ発表＆振り返り） 15分のグループ発表＋質疑応答。授業のまとめと振り返りディスカッション 全てのブランディング理論・スキルを統合して示す