SISUシラバス - マーケティングおよび商標法 2025〜2026年春学期 コース名：マーケティングおよび商標法 授業時間：週2回、合計13週間 授業時間: 水曜日 13:30〜15:00 指導言語：英語 講師：講師、博士Haihong Liu、彼女の研究分野は比較法と知的財産法です。 連絡先: haihongliu@shisu.edu.cn コースの説明と目的： 私。説明：このコースは、留学生に包括的な 中国におけるマーケティング法と商標法の相互作用の理解法的領域を探求することにより 商標を規定する枠組みとして、学生は商標法を活用して保護する方法を学びます ブランド価値を高め、商標を活用した市場競争がどのように規制され、どのように形成されるか 商標法このコースでは、独自性や汎用化、非- 機能性、信用、商標ライセンス、そして混乱の可能性、希釈、主要な法的規則 商標取得、利用および侵害。実世界の事例に関する議論と研究が行われます 法的原則の実務的な適用例を示すために実施された。 II.目的： • 商標法とマーケティングの関係を理解する：商標法がどのように 市場競争によって形作られ、商標法がマーケティング戦略を支援し規制する方法 商業的サインを用いた競争、特にブランドアイデンティティや消費者の文脈において 知覚 • 商標法の主要概念を把握する：識別性、一般化、非機能性について学ぶ のれん、商業表現、商標ライセンス、および侵害、そしてこれらの概念がどのように影響するか マーケティングの意思決定。 • 実際の事例を分析する：実務的な中国商標の事例を検討し、実務を理解する ビジネス環境における法原則の影響 • 批判的思考スキルを育成する：マーケティングシナリオに法的概念を適用し、理解する 異なる法域における商標法の違い。 III.前提条件：知的財産またはマーケティングに関する一般的な知識が望ましい；英語 リスニングと読解力の熟練度 IV .コース内容の概要： トピック1：差別化と独自性 授業時間：3講義 主な内容： L 差別化はマーケティングにどのように重要ですか？ 1 SISUシラバス - マーケティングおよび商標法 2025〜2026年春学期 他の商業標識と比較した場合、商標とは何ですか？ 商標の記号解析 ビジネス的観点と法的観点から、良い商標とは何ですか？ L 異なる種類の商標 L 商標法の起源 L 商標法の合理的根拠 参照ケース： ケース1：新華社辞典 ケース2：ジエ・バイ・ナ商標無効 ケース3：ジン・ジュン・メイの商標異議申し立て トピック2：産業デザインと非機能性の象徴化 授業時間: 2講義 主な内容： 製品デザイン（パッケージング、製品形状そのもの）を商標にできますか？ L 機能性とは何ですか？技術的に機能しているものは何ですか？美的に機能的なものは何ですか？ なぜ商標法は製品の機能的形状を商標として除外するのですか？ 製品の形状が機能的かどうかを判断するにはどうすればよいですか？De facto functionとは何ですか？Deとは何ですか ジュア機能 参照ケース： ケース4：レッドソール商標の却下 ケース5：ジッポ商標無効 ケース6：四角形の醤油瓶に関する商標異議申し立て トピック3：商標シンボルの商業的表現と正当性 授業時間: 2講義 主な内容： 商標として使用が禁止されているシンボルはどれですか？なぜですか？ 場所の名前を含む記号 公共の利益に不適切な影響を与える可能性のある攻撃的なシンボル 参照ケース： ケース7：MLGB商標無効 ケース8：WeChat商標の異議申し立て ケース9：ハエルビン・シャオマイ・ワンの商標が却下される トピック4：商標スクワッティングと商標ホーディング 授業時間：講義2回 主な内容： なぜ商標スクワッティングがあるのでしょうか？ 人気の用語の登録は、効果的な競争戦略ですか？ 2 SISUシラバス - マーケティングおよび商標法 2025〜2026年春学期 悪意のある登録に対抗するにはどうすればよいですか？ 参照ケース： ケース10：iPhone と Facebook の商標スクワッティング ケース11：ヨルダンの商標無効 トピック5：市場競争と商標権の搾取 授業時間: 1 講義 主な内容： 商標権を活用する方法は？ 商標ライセンスの利点とリスクは何ですか？ 商標譲渡におけるリスクは何ですか？ 参照ケース： ケース12：ワン・ラオジ商標ライセンス紛争 ケース13：iPadの商標譲渡紛争 ケース14：レッドブル商標譲渡/ライセンス紛争 トピック6：商標侵害 授業時間: 3講義 主な内容： 商標侵害をどのように判断すればよいですか？商標侵害に対する防御策は何ですか？ 未登録の商標は保護されていますか？ 商標の機能はどのように進化してきましたか？そして、そのような進化が商標にどのように影響するか 保護ですか？ L ブランディングは商標法にどのように影響していますか？ 有名な商標の希釈度はどれくらいですか？ L メガユニバースにおける商標保護の課題は何ですか？ 参照ケース： ケース15：OEM製造に関わる商標侵害訴訟 ケース16：ニューバランスの不正競争紛争 ケース17：カティエリング侵害 V. 参考教科書： ジョヴァンニ・ピサカネ、ダニエレ・ジベッティ：中国における知的財産法、ISBN 978-981-15-4557-3 ISBN 978-981-15-4558-0（電子書籍） https://doi.org/10.1007/978-981-15-4558-0 VI.採点方針：最終スコアには、授業出席率（40%）と授業中の参加が含まれます。 議論、ケースのプレゼンテーション、最終論文 60%) 3