このコースでは、ブランドとブランド戦略、製品の意思決定、価格設定、流通、市場コミュニケーションの役割など、マーケティング、マーケティング条件、マーケティング戦略の基本概念、理論、モデルを紹介する。 さらに、市場環境と消費者行動に焦点を当てた市場の分析が取り上げられている。 特に、マーケティング実践とそれを観光に応用することに重点が置かれている。